Företagsmedia: typer, funktioner, exempel och effektivitetshemligheter
Företagsmedia: typer, funktioner, exempel och effektivitetshemligheter

Video: Företagsmedia: typer, funktioner, exempel och effektivitetshemligheter

Video: Företagsmedia: typer, funktioner, exempel och effektivitetshemligheter
Video: Trends of Global Multinational Enterprises- An Analysis 2024, Mars
Anonim

Alla enskilda företagare tänker inte på att publicera någon media. Även om företagsmedia som företagswebbplatser nyligen har blivit extremt populära. Och vissa företag har flera sajter samtidigt - för interna och externa användare. Och en sådan åtgärd är ganska berättigad. Interna portaler behövs främst för att orientera och samordna en stor publik.

Vad är företagsmedia?

Företagsmedia i den moderna världen är tryckta eller elektroniska publikationer. De behövs för spridning av information avsedd för officiellt eller allmänt bruk. De kan varieras. Bland de tryckta urskiljs följande typer:

  • tidningar;
  • häften;
  • tidningar;
  • flyers och mer.

Bland elektroniska medel:

  • webbplatser;
  • TV-program;
  • radioprogram.

Utan pengarför fullfjädrade program kan företag skjuta berättelser som placeras i lokala medier. Detta kommer att spara resurser för att öppna din egen media. Men samtidigt kommer det att vara nödvändigt att behålla en anställd vars uppgifter kommer att omfatta skapandet av företagsinformationsprodukter. Du måste också förstå att all företagsinformation är avsedd att förbättra företagets image och tjäna företagets intressen.

företagsmedia för personal
företagsmedia för personal

Funktioner i företagsutgåvor

Företagsmediernas huvuddrag är att det är svårt att hitta information inte bara om ämnena för den angivna verksamheten utan även om andra typer av verksamhet. Samtidigt kan flera enskilda branschföretag agera som grundare av företagsmedier samtidigt. Dessa typer av företagsmedier ger information om branschen som helhet, såväl som om moderbolagen. Information som är relevant för alla företag i den här profilen kan fortfarande publiceras, men de företag som blev grundare av publikationen kommer fortfarande att fungera som exempel.

Corporate edition kan produceras av moderbolaget. Det förutsätts att företaget skapar en dedikerad medieavdelning som hanterar resursen från det allra första steget tills publiceringen eller programmet släpps. Alternativt kan du sluta ett avtal med den valda utgåvan, vars ämne kommer att vara produktion av en företagsinformationsprodukt. Detta kommer att göra det möjligt för företaget att klara sig utan att öka personalstyrkan, samt undvika storskaligt arbete. SådanTricket kommer att spara företaget pengar, men det är värt att acceptera det faktum att du tappar 100% kontroll över processen. Många företag lyckas hitta en kompromiss och bygga ett fungerande outsourcingsystem där de får maximal nytta och resultat.

företags tryckta medier
företags tryckta medier

Typer av företagsmedia

Huvudtyper av företagsmedia:

  • tryckt (företagstidning, nyhetsbrev, tidning, företagsstyrelse, katalog, företagsinformationsblad);
  • elektronisk (radio, webbplatser, tv, såväl som elektroniska versioner av alla publikationer).

Företagspublikationer kan också delas upp efter vilken publik de berör:

  1. För anställda. De skapades för att öka personalens lojalitet till företaget, samt ge information om evenemang som hålls för anställda (till exempel om någon form av tävlingar). Sådana publikationer innehåller berättelser och artiklar som behövs för att förbättra de anställdas professionella nivå. De uppmuntrar företagets bästa specialister. Och naturligtvis behövs sådana medier för att informera om ny teknik inom ett visst område.
  2. För företagets kunder. Sådana publikationer innehåller information som kan vara användbar eller intressant för företagets kunder. Till exempel kan ett företags befintliga bostadsbestånd presenteras i en publikation för kunder hos en fastighetsförmedling. Men kunder på te- och kaféer kommer att vara intresserade av information om de fördelaktiga egenskaperna hos sådana produkter. Effektivitetens hemligheterföretagsmedia för reseföretag genom att de mycket levande och tydligt representerar turistländer och städer, så de fungerar perfekt.
  3. För affärspartners. Sådana publikationer innehåller information om nya produkter, såväl som nya tekniska linjer eller processer. På en sådan plattform kommer det att vara effektivt att inte bara söka efter nya partners och leverantörer, utan också efter köpare.
  4. För proffs. Det vill säga för de företag som självständigt utför teknisk och vetenskaplig utveckling. Typiskt utförs produktionen av sådana medier av stora företag som är ledande inom ett visst produktions- eller ekonomiområde. Deras resurser gör det möjligt att producera en värdig tidskrift.

Företagspublikationer kan också delas upp efter produktionsmetoden. Det vill säga att endast interna specialister kan delta i processen att skapa en publikation, eller så är tredjepartsarbetare involverade. Produktionen av publikationen kan också ges till ett outsourcingföretag.

typer av företagsmedia
typer av företagsmedia

Separation av företagspublikationer efter typ av ekonomiskt stöd

Finansiellt stöd till företagsmedia är den tredje faktorn i uppdelningen av publikationer. Budgetering kan ske på bekostnad av grundaren. De kan löna sig tack vare själva medias finansiella och ekonomiska aktiviteter. Samtidigt kan finansiering endast delvis betalas tillbaka, sedan subventioneras de delvis från företagets budget. Men det finns också exempel på företagsmedier som också är lönsamma. De flesta av dessa publikationer är påsubventioner.

Det är värt att notera att vissa publikationer på hemmamarknaden håller på att förvandlas från enkla företagsmedier till ganska populära och stora medier som har ett gemensamt fokus. De attraherar annonsörer ganska ofta och börjar göra mycket goda vinster.

Värdet av företagspublikationer för intern publik

Syftet, målen och funktionerna för företagsmedier beror direkt på vilken målgrupp de är avsedda för. Ett av huvudsyften med företagspublikationer är bildandet av företagskultur i företaget. Det är med hjälp av sådana medier som företagets uppdrag, liksom dess företagsvärderingar och roll i samhället, introduceras i personalens sinnen. Den ideologiska funktionen avser företagsmediernas huvudfunktion. På sidorna i en sådan publikation är det bekvämt att placera modeller och standarder för anställdas beteende.

Ett av de viktiga syftena är att informera representanterna för målgruppen. I det här fallet hänför sig huvudämnena för företagsmedia till produktionsprocesser, såväl som möjliga professionella problem och de mest effektiva sätten att lösa dem. Det är denna publikation som ger de anställda den mest fullständiga informationen om företaget som helhet, såväl som om företagets strategi och planer. Mediernas betydelse förstärks avsevärt när det kommer till en marknad som ofta är föremål för förändring. Att informera om dem i rätt tid är trots allt nyckeln till företagets framgång.

Det är ingen hemlighet att vid kritiska ögonblick börjar rykten växa blixtsnabbt, varför det är så viktigttillhandahålla ärlig och objektiv information i tid. Representanter för företag markerar just detta ögonblick som huvudvärdet av sådana publikationer.

Dessa publikationer gör ett utmärkt jobb med att integrera viktig och användbar information. De gör det också enkelt att dela professionellt meningsfull data. Det är också dessa publikationer som hjälper till att ta reda på aktuell information om företagets profil. Dessutom kan du vara säker på att den kommer att vara banbrytande och modern.

företagsmedia för anställda
företagsmedia för anställda

Värdet av företagspublikationer för extern publik

Företagsmedia är av intresse för alla målgrupper. Det är bara viktigt att anställda som producerar publikationer tydligt förstår vad de är avsedda för.

Det har bevisats att hemligheterna bakom företagsmediernas effektivitet ligger i det faktum att partners tack vare dem ser företaget som är grundaren av en sådan publikation som en verkligt pålitlig, stark och stabil allierad. Denna funktion kallas kommersiell, och noterar att den är till för att göra företaget mer attraktivt för både partners och nya kunder. Kunderna ser förlaget som en mycket prestigefylld tillverkare som gör mycket bra ifrån sig och levererar produkter av exceptionell kvalitet. Därför - ökad lojalitet och konsumentefterfrågan.

Det finns exempel på företagsmedia som har blivit en fullfjädrad plattform där kunder kommunicerar med företaget. Inte bara jobbrecensioner kan publiceras härföretag, men också förslag som hjälper till att förbättra produkter och tjänster.

Hur distribueras företagspublikationer?

Särskildheterna för den målgrupp som media riktar sig till påverkar direkt distributionen av företagspublikationer. Om vi talar om en bred publik av detaljhandelskedjekunder, kommer i det här fallet följande distributions alternativ att vara riktigt produktiva:

  • leverera tidningar till brevlådor;
  • publicering av flygblad i dörröppningar.

Men med lanseringen av en glansig utgåva avsedd för VIP-kunder måste leveransen organiseras inte bara till kontoret utan personligen till mottagaren. Allmänna distributionskanaler är lämpliga för tv- och radioprogram. Men här måste du förstå att bara de som verkligen är intresserade av information om denna profil kommer att titta på och lyssna på sådana program. Förutsatt att berättelserna placeras i andra medier måste du noga överväga tidpunkten för programmen, eftersom det nödvändigtvis måste passa din målgrupp. Du måste också överväga de kanaler genom vilka du kan meddela kunder om nytt informationsmaterial.

När det kommer till publikationer till sina anställda delas de ut vid checkpointen eller receptionen. Media för kunder kan distribueras i butiker, såväl som tätorter som är välbesökta. Och de kan också gå till kundföretagens kontor.

Oavsett hur distributionen går till är det mycket viktigt att tänka på logistiken för alla leveranser och deras korrekta design, vilketkommer att uppfylla köparnas preferenser.

Media ombord

Media ombord är en typ av företagspublikationer som distribueras inom transport (flygplan, reguljära bussar, tåg, etc.). I det här fallet är det inte nödvändigt att transportören själv är utgivaren och grundaren. Ett exempel är tidningen Atlant-Soyuz, som distribueras ombord på flygplan som drivs av flygbolaget Moskvas regering.

Distributionsområdet är en av de särdrag genom vilka klassificeringen av flygtidningar sker:

  • publikationer som är avsedda för besökare till flygplatser, tågstationer (Pulkovo Airport, Vnukovo Airlines och liknande);
  • publikationer som distribueras direkt under flygningar ("Donavia", "S7. Magazine for business class-passagerare").

Det är också möjligt att dela upp efter helheten av sociala egenskaper, när sådana typer av ombordmedier särskiljs:

  • För stamkunder, utländska passagerare eller medborgare i Ryska federationen som ofta reser utomlands.
  • För passagerare som flyger hela tiden i businessklass på inrikesflyg.
  • Universal editions.

Du kan också kategorisera företagsmedia ombord efter ålder:

  • för barn;
  • för vuxna.
media ombord
media ombord

Företagspublikationer online

För flera år sedan noterade ryska forskare den snabba tillväxten i utseendet på tryckta företagspublikationer. Många företag har anammatmöjligheten att på detta sätt föra dialog med sin publik och släppa sin egen företagspress. Den globala trenden de senaste åren är dock att tryckningen av pressen som sådan har avtagit. Samtidigt blir företagens internetmedier mer och mer populära. Bland dem är det värt att lyfta fram följande:

  • officiella webbplatser;
  • sidor för sociala medier;
  • kanaler på videohotellwebbplatser;
  • bloggar etc.

Sådana kommunikationskanaler går inte obemärkt förbi, inte bara av kommersiella, utan icke-kommersiella strukturer. Den aktiva aktiviteten hos företag på Internet gör att du kan hantera marknadsföringen av deras tjänster och / eller varor perfekt. Men även företagsmedier som nya medier kan förbättra bilden av företaget, samt forma företagskulturen.

företags sociala medier
företags sociala medier

Varför finns företagspublikationer online?

Skapandet av företagsmedia på webben har blivit vanligt. Men exakt vad motiverade företag att gå online en masse? Det finns flera skäl, och vi kommer att analysera dem nedan.

För det första ligger orsaken i det faktum att hela publiken av företag gradvis flyttar till webben. Och detta antal växer ständigt. Den årliga ökningen är alltså cirka 11 % (för en publik som går in på webben minst en gång i månaden). För den dagliga publiken är denna siffra ännu högre och uppgår till 15 %. Samtidigt finns det enligt statistik ingen säsongsmässig minskning av andelen användare.

De bästa företagsmedierna anammar World Wide Web eftersom det blir bättrekommunikation med både interna och externa användare. Tack vare korrekt interaktion med den första typen av publik utvecklas en företagskultur. Och kommunikation med den andra typen gör att du kan förbättra företagets image och få en annan kanal för att sälja varor.

Vilken information publicerar företag i onlinemedia?

Med hjälp av företags onlinemedia söker företag till och med efter anställda. Till exempel publicerade det populära möbelföretaget IKEA ett test för potentiella anställda på sin officiella hemsida. Det är med den frestande titeln "Är vi rätt för varandra?" på resursen samlar information om sökande som följer företagets policy.

Youtube-kanalen för MindValleyRussian-företaget används av dess ägare för att bekanta en stor publik med företagets värderingar. Den ger också information om hur dessa värderingar respekteras. I detta sammanhang spelar media en viktig roll. Tack vare anställda som framgångsrikt slutfört en uppgift placeras på deras speciellt skapade intern resurs. Samtidigt kan alla anställda på företaget uttrycka tacksamhet för hjälpen.

För de officiella webbplatserna för stora företag är det inte längre en nyhet att placera flikar med företagens uppdrag och värderingar. Det är här som konsumenten direkt kan bekanta sig med företagets kultur. Målen och målen för företagsmedier online har blivit föremål för forskning i många vetenskapliga artiklar. Det är värt att notera att dessa mål på många sätt sammanfaller med publikationer som fungerar offline.

företagsmedia online
företagsmedia online

Företagspublikationer som ett verktyg för företagsledning

När de hanterar olika affärsprocesser kan företags högsta chefer arbeta med olika tillgångar. Men trenderna är sådana att på senare tid ägnas mer och mer uppmärksamhet åt immateriella tillgångar. Detta är viktigt för att upprätthålla företagets rykte i kundernas och ledningens ögon i de anställdas ögon, såväl som för att skapa en positiv bild av företaget. För att förv alta sådana immateriella tillgångar kan man inte klara sig utan ett välbyggt kommunikationssystem. Detta kan göras med hjälp av effektiva verktyg, som är företagsmedia.

Idag består systemet av företagspublikationer av:

  • flera utskrifter;
  • officiell webbplats.

Det här systemet är det vanligaste. Men i vissa fall kan det även omfatta nyhetsradio- och tv-program som produceras med hjälp av egna eller lokala. Ofta kan andra kommunikationsmedel med målgruppen användas (till exempel nyhetsbrev via e-post).

Rollen för företagsmedier är svår att överskatta, så deras skapelse bör behandlas så ansvarsfullt som möjligt.

Rekommenderad: