Ommärkning av Sberbank: essens, vägbeskrivningar, kostnader

2024 Författare: Howard Calhoun | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 10:41

Omvandling av ett välkänt varumärke är ett ganska vanligt fenomen inom bankbranschen. Oftare på grund av det faktum att företag försöker möta de moderna konsumenternas preferenser. Detta gäller som regel inte bara kvaliteten på tjänsterna utan även designen. Det här är inte första gången som omprofileringen av Sberbank har blivit den mest anmärkningsvärda händelsen på finansmarknaden.

Funktioner i den nuvarande stilen

Företagsidentiteten för denna finansiella organisation bildas av den välkända logotypen, såväl som grafisk design.

Det måste sägas att den nuvarande företagssymbolen valdes av en anledning. Det är mycket tvetydigt.

Cirkeln är förknippad med en idealisk geometrisk figur, komplett och komplett. Det verkar antyda de felfritt strömlinjeformade affärsprocesser som äger rum inom företaget.

Det finns dock alternativ information som har motsatt innebörd. I enlighet med den kan logotypen uppfattas som en slags isolering ochnärhet. Av denna anledning använde Sberbank en bruten cirkel, redan innan omprofileringen.

Så experter känner igen den nuvarande logotypen för denna organisation som den mest koncisa och samtidigt utrustad med kolossal betydelse. Dessutom kan det uppfattas som en symbol för vissa begrepp som är oupplösligt kopplade till bankverksamhet. Det här är ett runt mynt, spargris eller plånbok.

Inte mindre viktigt är valet av färg som Sberbank använder för företagsidentitet. Grönt uppfattas som en källa till inre styrka. Det lugnar, höjer tonen, skapar behagliga känslor för potentiella såväl som befintliga kunder hos en finansiell institution.

Logotypförfattare

Omprofilering av Sberbank bör inte påverka den igenkännbara stilen. Konsumenterna har trots allt känt honom i årtionden och är starkt förknippade med en pålitlig finansiell institution.

Loggan skapades av en artist som heter Lyudmila Morozova. Dess godkännande skedde 1991. Dessutom används alltid samma typsnitt för att skriva bankens namn. Den valdes för att den liknar gammalryska och därför betonar finansinstitutets nationella identitet.

Anledning till förändring

Varför behöver vi ännu en omprofilering av Sberbank? Denna fråga ställs av många användare. När allt kommer omkring, enligt deras åsikt, behöver företagsidentiteten för denna organisation inte några transformationer. Men ledningen tycker annorlunda.

Needkom ihåg att huvudkanalen för att öka varumärkesmedvetenheten är ett imponerande nätverk av filialer utspridda över hela landet.

Samtidigt har en märklig situation uppstått där de befintliga kontoren inte kan skryta med en stilenhet. Trots närvaron av en företagsstil motsvarade inte alla grenar det, eftersom detta förfarande krävde imponerande ekonomiska kostnader från företagets sida. Det var denna anledning som blev grunden för omprofileringen av Sberbank.

När allt kommer omkring, den enhetliga stilen på filialer i hela landet gör att du kan skapa bilden av en prestigefylld organisation som åtnjuter förtroende och respekt från sina egna kunder.

Essence

Sberbanks omprofilering syftar till att föra alla befintliga filialer till en enda stil, vilket eliminerar fragmentering.

Under lång tid gjordes inga uppdateringar av den befintliga stilen, eftersom organisationen försvagades av stabilitet och efterlevnad av traditioner inom kundservice.

Företagets specialister övervakar regelbundet sina egna kunders åsikter. Ofta är de missnöjda med tjänstens varaktighet, liksom elakhet från de anställdas sida. En annan anledning till omprofileringen är i ett försök att övervinna den stereotyp som har utvecklats bland befolkningen om närvaron av imponerande linjer och inkompetenta anställda.

Tidigare ändringar

Effektiviteten av Sberbanks omprofilering är uppenbar. Ändringar i företagsidentitet påverkar dock endast indirekt ekonomiskaorganisationsindikatorer.

Den tidigare omprofileringen ägde rum 2009. Förändringarna påverkade inte bara företagsidentiteten utan även de tjänster som företaget tillhandahåller. Den nya stilen har fått en så välkänd logotyp, såväl som den välbekanta färgen. Det bör dock noteras att förändringarna inte var dramatiska. Varumärket känns fortfarande igen.

Kostnader

Varje förändring av företagsidentitet som helst är dyrt. Kostnaden för den tidigare omprofileringen uppgick till cirka tjugo miljarder rubel. Enligt experter var sådana utgifter motiverade och gjorde det möjligt för företaget att tydligt markera sin egen övergång till en ny utvecklingsnivå.

Den nuvarande omprofileringen kommer också att kosta Sberbank mycket. Organisationen planerar att spendera tiotals miljoner dollar på transformation av företagsidentitet. De exakta siffrorna är dock okända.

Vägbeskrivning

Efter omprofileringen bör namnet på Sberbank reduceras något. Enligt den nuvarande chefen för företaget återspeglar det nuvarande namnet inte till fullo mångfalden av tjänster som tillhandahålls. Det är av denna anledning som ordet "bank" borde försvinna från namnet. Enligt tyska Gref är listan över tjänster och erbjudanden som tillhandahålls av företaget något bredare än för en traditionell bank.

Det är dock inte alla som stöder ett sådant beslut. Anatoly Aksakov anser till exempel att omprofilering är för kostsamt för ett företag. För tillfället är varumärket starkt förknippat med ett pålitligt företag som man litar på. Följaktligen fyller den nuvarande logotypen och namnet helt sin egen uppgift. Dessutom företagsom har en lång historia, tvärtom, försöker behålla sitt eget namn och inte överge det.

Men tillbaka till kärnan i omprofilering. Varför förnekar företagets chef behovet av att använda ordet "bank" i namnet? Saken är den att just nu är den här organisationen något mer. Förutom finansiella tjänster tillhandahåller den tjänster från en teleoperatör, en handelsplattform, etc.

Dessutom indikerar Sberbanks ytterligare planer en ytterligare avvikelse från traditionella affärsstandarder. Under ett varumärke kombineras ett ökande antal tjänster, som allt mindre är direkt relaterade till banksektorn.

Sammanfattningsvis är det värt att notera att nästa omprofilering av Sberbank inte medför några betydande eller kardinala förändringar. Om de är det, är de obetydliga och kommer troligen inte att märkas alls för de flesta kunder. Förändringarna bör dock påverka inte bara den yttre bilden, utan även organisationen av arbetet inom banken. Ny teknik kommer att introduceras, kreditprogram kommer att utvecklas och bet altjänster kommer att tillhandahållas. Dessutom kommer den nästan fullständiga frånvaron av köer, liksom tillgången på bekväma terminaler, att vara en trevlig överraskning.