Public Relations Specialist - funktioner och uppgifter

2024 Författare: Howard Calhoun | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 10:41

Public relations-specialist är en specialitet som kom till oss från väst tillsammans med utvecklingen av marknadsrelationer. För cirka 15 år sedan förstod inte alla vad denna position var, och de blandade ofta ihop en PR-chefs uppgifter med en pressekreterares uppgifter. Inte överraskande var det inte så länge sedan omöjligt att få en sådan specialitet som PR-specialist vid ett universitet.

I vårt land var sådana specialister helt enkelt inte utbildade någonstans, och för närvarande klarade certifierade journalister, marknadsförare och andra relaterade yrken sina uppgifter. Men, som de säger, efterfrågan dikterar utbudet. Och idag utfärdar många universitet diplom från PR-specialister till sina utexaminerade. Så vad är deras ansvar?

I regel ansvarar en PR-chef, som denna tjänst också kallas, i stora företag för något av följande områden: intern företags-PR, som bygger på ledningpersonal eller PR utanför företaget. Båda dessa områden ligger inom kompetensen hos en PR-specialist, men kräver flera andra tillvägagångssätt och arbetssätt. Överväg dem mer i detalj.

Intracorporate PR

Kort sagt är det PR-specialisten som ansvarar för den atmosfär som råder inom företaget, vars uppgifter ligger i att upprätthålla företagets oklanderliga rykte bland sina anställda; identifiera och förhindra oväntade förändringar i företagsmiljön; generera nya idéer för att upprätthålla och utveckla lagandan genom nära kontakter med personalen; hjälp med att lösa tvistefrågor mellan personal och ledning, överbrygga klyftan mellan dem; hjälpa teamet att anpassa sig till de förändringar som sker i stora företag nästan kontinuerligt.

Extern PR

Det här är ett lite annorlunda verksamhetsområde, där PR-specialisten ansvarar för hur företaget uppfattas av samhället. Detta kräver att han utför följande uppgifter: presentera företaget för allmänheten som en soci alt ansvarsfull offentlig institution; etablera ömsesidig förståelse för organisationen med dem som den kontaktar; omedelbar reaktion på "nödsituationer" när det är nödvändigt att "rädda företagets ansikte"; kamp mot rykten och svart PR; kontroll över alla kampanjer och evenemang i företaget.

Som i den första, så i den andraverksamhetsriktning måste en PR-specialist ha full information, oavsett vilken typ det är och oavsett vilken källa den kommer ifrån. Information är ett nyckelverktyg i PR-arbetet. På ett eller annat sätt, med hjälp av information, manipulerar en PR-specialist den kollektiva eller allmänna opinionen, skapar eller förstör stereotyper, arbetar med bilden av sin organisation.

Bland de egenskaper som hjälper till att lyckas inom PR-området måste du i första hand lyfta fram sällskaplighet, organisatoriska och oratoriska färdigheter, rik fantasi och jämnmod.