Historien om "Adidas", företagets struktur och verksamhet

2024 Författare: Howard Calhoun | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 10:41

Idag kan du knappast hitta en person som skulle vara obekant med Adidas-produkter, men bara ett fåtal känner till Adidas historia och hur detta företag blev så populärt runt om i världen. Utbudet av produkter från detta märke gör att du enkelt kan välja utrustning för alla typer av sporter, som representerar de mest eleganta och bekväma sakerna gjorda på grundval av modern teknik tillsammans med designers och stjärnor i världsklass. Men Adidas historia känner till de tider då ingen ens hörde talas om detta företag. Det är därför många kommer att vara intresserade av att veta hur det världsberömda varumärket har utvecklats.

Foundation

Historien för skapandet av företaget "Adidas" börjar 1920. Namnet på varumärket berodde på dess grundare - Adolf Dassler, och är en kombination av de initiala stavelserna i hans namn och efternamn.

Den största passionen i Dasslers liv var fotboll, som vid det tillfället precis började bli utbredd i Europa. Efter Tysklands nederlag 1918 och med början av en allvarlig kris och inflation, störtade landet i en ekonomisk depression, med miljontals soldater som ständigt återvände frånfrontlinjerna, som kontinuerligt fyller på antalet arbetslösa, som helt enkelt inte har någonstans att ordna. Också i en svår situation befann sig familjen Dassler, som efter ett stort antal deltidsjobb bestämde sig för att öppna sin egen skotillverkningsverksamhet i början av 1920 - så här börjar Adidas-historien.

Första frukt

The Dasslers närmade sig implementeringen av idén på ett mycket ansvarsfullt sätt. Mammas tvätt användes som skoaffär. Samtidigt är det värt att notera att Adolf visade bra uppfinningsrikedom genom att tillverka en maskin för att skära skinn från en vanlig cykel. Historien om företaget "Adidas" kommer från en så liten garageverkstad. I den arbetade familjen med en sak: pappan, tillsammans med sina söner - Rudolf och Adolf - klippte skor, och mamman och dottern arbetade på ett mönster från canvas.

Den första skon som börjar historien om företaget "Adidas" är en vanlig sovtofflor gjorda av militär utrustning, och sulorna för sådana skor skars av kasserade bildäck. Samtidigt var Adolf engagerad i utvecklingen av nya modeller och organiserad produktion, medan Rudy skötte marknadsföringen av alla tillverkade produkter.

Efter fyra år får Adidas historia en ny karaktär - tolv anställda arbetar i verkstaden och 50 par skor produceras per dag på en gång. Det är värt att notera att denna verksamhet 1924 kallades Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

Historien om Adidas-stövlar går tillbaka till 1925, och den här skon har blivit unikinte bara för Tyskland, utan för hela världssamfundet. I synnerhet smidde bröderna Celein metallspikar specifikt för stövlar, och världen började aktivt använda sportpiggar.

1927-1929

Från det ögonblick de första spikarna dök upp började Adidas historia att utvecklas aktivt och den lilla verkstaden växte till en liten fabrik. Till produktionsanläggningen hyrdes en fullvärdig byggnad och 25 anställda anställdes. Varje dag producerades upp till 100 par skor under detta varumärke.

År 1928 börjar varumärkets historia verkligen skapas hos Adidas, eftersom företaget har beviljats patent på spikar, och Dasslers produkter börjar spridas över världen. Vid de olympiska spelen i Amsterdam började många idrottare bära skor med denna logotyp, och 1929 utökades fabrikens sortiment med fotbollsskor.

30s

Trots finanskrisen i Tyskland blomstrar företaget genom att köpa ut hela den förhyrda byggnaden och lägga grunden för en ny produktionsbyggnad i tre våningar. Under de olympiska spelen började triumftåget av produkterna från detta företag i alla länder i världen. I synnerhet vinner idrottare som tävlade i Adidas-skor olympiska medaljer och även satte världsrekord, vilket ger organisationen otrolig publicitet.

År 1938 öppnades en annan fabrik på Herzogenaurachs territorium, som börjar producera 1000 par skor dagligen. I och med andra världskrigets utbrott fick företaget en hel del problem. Trots vad det var"Adidas" historia av skapande och aktivitetsprofil, ett försök gjordes på fabrikerna för att producera handhållna anti-tank granatkastare, men idén genomfördes inte. I detta avseende var det brukligt att tillverka träningsskor för tyskarna som för närvarande tjänstgjorde i militären.

40s

År 1945 utökade bröderna Dasslers fabrik sitt produktsortiment, och enligt villkoren i skadeståndet måste de tillverka specialiserade hockeyskridskor för USA och istället ta emot handskar, tält, fladdermöss och många andra avvecklade material. Tack vare Adolfs rika fantasi lyckas de tillverka nya modeller av skor av de erhållna materialen. Rudolph hamnar i ett krigsläger.

Företaget försöker aktivt stödja toppidrottare och betalar även för deras kläder och betalar till och med vissa människor en lön för att de presterar i dem.

Split

År 1946, på Adidas, tar utvecklingshistorien sitt slut, och verksamheten måste bokstavligen börja om från början. Rudolf släpptes från fängelset, men bröderna kunde inte längre hitta ett gemensamt språk. Några år senare splittrades verksamheten, och två olika företag dök upp - Adidas och Puma. Historien om skapandet av var och en av dem hålls nu separat.

År 1948, efter den slutliga splittringen av familjeföretaget, tar Adolf över Addas-fabriken, medan Rudolf tar över Ruda-fabriken. Med tiden ändras namnet Ruda till Puma, och Addas förvandlas till Addidas. Så här märkena Adidas och"Puma". Historien bakom skapandet av båda företagen började med deras extremt hårda konkurrens dem emellan.

Adolf börjar producera en ny modell - gummistövlar utrustade med avtagbara spikar.

50s

Historien med att grunda Adidas som ett oberoende företag för Adolf börjar utvecklas igen, och han släpper många nya produkter under sitt eget varumärke, vilket möjliggör den bredaste distributionen av varumärket runt om i världen. Logotypen kan nu ses på väskor och sportkläder, samtidigt som den aktivt marknadsförs genom prestationer från olika olympier.

60s

Adidas och Pumas historia skiljer sig markant från varandra. Adolfs företag växer snabbt medan Puma ligger långt efter. En mer framgångsrik bror lanserar produktionen av märkesbollar och gör också en nyhet - speciella skor utrustade med en polyuretangjuten sula. Det är värt att notera det faktum att även idag är sådana skor ganska utbredda.

80-90s

1978 dog Adolf Dassler och hans fru och son Horst började utveckla verksamheten. Samtidigt är det värt att notera att verksamheten till en början utvecklades mycket framgångsrikt, och 1983 skapade Horst till och med historiens första marknadsföringsföretag, som var avsett för olika sportevenemang.

1985 dör Horsts mamma och 1986han dog plötsligt. Omorganisationen av företaget kunde inte slutföras, så företaget hamnade i extremt svåra tider, och först från och med 1990 uppgick dess förluster till ett betydande belopp. Unga människor har alltmer börjat föredra modernare märken som Reebok och Nike. Samtidigt bör det noteras att Adidas-produkter huvudsakligen tillverkades i Tyskland, vilket innebar stora kostnader, medan Reebok och Nike tillverkade sina produkter främst på fabriker i Kina och Thailand. Det fanns ett akut behov av att rätta till situationen, eftersom Adidas fortsatte att vara ett känt varumärke, och det skulle vara dumt att bara låta det dö.

Det är från denna kris som konkurrensen mellan Nike och Adidas börjar. Företagets historia tog till slut aldrig slut, för när dess förluster avsevärt översteg de erhållna vinsterna, gick 80% av det totala antalet aktier till en fransk investerare vid namn Bernard Tapie. Märkligt nog, men efter den här transaktionen fördubblades varumärkets lönsamhet nästan på mycket kort tid.

Sedan 1993 har företaget av specialister skapat en ny varumärkeshistoria, samtidigt som de tagit in begåvade chefer från de största konkurrerande organisationerna - Reebok och Nike. Produktionskapaciteten börjar gradvis överföras till de länder där lönerna är mycket lägre än i Europa. Med åren försvinner Adidas-märkta produkter helt från detaljhandeln när märkesbutiker börjar öppna runt om i världen.

Modern Adidas

Under 2008 skriver företaget påi 10 år, ett avtal med det ryska fotbollsförbundet, och är till denna dag engagerad i produktion av olika artiklar av skor, kläder och alla typer av utrustning för klasser. För närvarande är tjänsten som generaldirektör för detta företag Herbert Heiner.

Det moderna företaget inkluderar sådana välkända varumärken som Reebok, RBK & CCM, Rockport och Hockey, samtidigt som de skapar ett stort antal nya produkter som är helt revolutionerande i sitt utseende, sin intressanta design och dessutom ganska höga tekniska prestanda..

Sportprestationer

Det är inte förvånande att företagets främsta berömmelse berodde på sportprestationerna från olika idrottare som tävlade i utrustning producerad under detta varumärke. Det är dock inte alla som märker vem som verkligen gör det här företaget populärt.

Det hela började när han 1928, tillsammans med huvudtränaren för det tyska olympiska laget Dassler, utvecklade och släppte nya dubbskor, och 1931 släppte han specialiserade tennisskor.

1932 får en tysk idrottare vid namn Arthur Yonath i löpning en bronsmedalj på 100 meter under USA:s olympiska spel, och fyra år senare tar den amerikanske löparen Jesse Owen fyra guldmedaljer och sätter fem världsrekord kl. en gång Berlin, talar i skor från denna tillverkare. Det är OS som gör varumärket känt över hela världen.

Efter lanseringen av skor med avtagbara spikar har Adidas redan tagit en betydande ledning jämfört medhuvudkonkurrent är Puma. Nästa OS i Helsingfors, som hölls 1952, bekräftade återigen denna tillverkares ledande position, eftersom idrottare i de allra flesta fall uppträdde i skor av just detta märke.

Nästa triumf för organisationen var segern för det tyska landslaget, som vann världscupen och samtidigt uppträdde i Adidas-skor med full kraft. Samtidigt bestämde sig Adolf för att annonsera sitt varumärke på skyltar som hängde runt hela fotbollsplanen, eftersom de förutom fansen som kom till stadion även kunde ses av de som såg matchen på tv. Efter det vann tre fjärdedelar av det totala antalet medaljörer vid OS i Melbourne också sina titlar i Adidas-skor.

Sextiotalet var oerhört framgångsrikt för företaget när det gäller affärsutveckling. Först och främst började hon leda vid de olympiska spelen i Rom, vid fotbolls-VM i det 62:a året och även vid OS i Tokyo, som ägde rum 1964. Vid de mexikanska spelen tävlade cirka 85 % av det totala antalet idrottare i skor från denna tillverkare, och Dick Fosbury, som tävlade i höjdhopp, vann guldmedaljen med en helt ny teknik som radik alt förändrade sporten. Bland annat har även längdhopparen Bob Beamon världsrekordet, och därmed har idrottare som tävlar i utrustningen av märket Adidas vunnit tot alt 35 brons-, 35 silver- och 37 guldmedaljer.

För Franz Beckenbauer attTill EM 1972 utvecklade företaget extremt mjuka och lätta stövlar. Sådana snygga skor, gjorda av patenterat läder, enligt tillverkaren, kunde "tjäna tills fullständig nötning." Efter att det tyska fotbollslandslaget först vann EM och sedan tog VM har Adidas blivit standarden inom fotbollssport.

En annan framgångsrik milstolpe i företagets historia var de olympiska spelen i München, som ägde rum 1972. För första gången utsågs Adidas till officiell sponsor för detta evenemang, och tot alt tävlade 78 % av deltagarna i detta företags utrustning, som vann 35 brons-, 37 silver- och 35 guldmedaljer.

År 1996, efter att företaget kommit på fötter igen, förklarades det återigen vara huvudsponsor för de olympiska spelen, och efter detta evenemang ökade den totala produktförsäljningen med 50 %. Trots det faktum att huvudpubliken för detta märke inkluderade invånare i Europa, ökade också företagets totala andel på den amerikanska marknaden efter OS, där den började uppgå till 12%.

År 2004 bidrog Greklands sensationella seger i fotbolls-EM i hög grad till utvecklingen av Adidas-produkter i detta land, eftersom företaget vid den tiden agerade som huvudsponsor för landslaget. De olympiska spelen i Aten har blivit en ny plattform som Adidas har använt som ett skyltfönster för ett brett utbud av produkter från sitt varumärke. Efter det blev Adidas den officiella leverantören av utrustning till 21 nationella olympiska kommittéer, och i allmänhetsvårighetsgrad, cirka fyra tusen idrottare tävlade i utrustning med denna tillverkares logotyp.

Intressanta fakta

Bröderna har ännu inte meddelat anledningen till att de bråkade. Det enda som är känt idag är att efter familjeföretagets kollaps pratade de inte längre med varandra och deras företag förvandlades till hårda konkurrenter.

Den 21 september 2008 (Internationella fredsdagen) upphörde äntligen företagskonfrontationen och ledarskapet för de två organisationerna skakade hand. De förenande faktorerna för denna försoning var fotboll och film - under loppet av detta evenemang sågs en dokumentär och en speciell match spelades.

Ett stort antal legendariska idrottare vann i Adidas-skor, av vilka några namn är välkända för sportintresserade:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi och många andra.

Det är ganska naturligt att ett kontrakt skrevs med dessa idrottare.

Detta märke är det mest utbredda i Ryssland och det bärs av den överväldigande majoriteten av inhemska fotbollsspelare, som får ekonomiska belöningar för detta.

Adolf Dassler blev den första entreprenören som började locka kända idrottare att marknadsföra sina egna produkter, medan aktiv varumärkesreklam blev en av huvuddelarnaadidas företagspolicy. För nästan alla större sportevenemang skapades en mängd olika tekniker som återigen bevisade Adidas-skors överlägsenhet. Samtidigt, tack vare aktivt samarbete med många idrottare, gjorde företaget som ett resultat de bästa skorna för nästan alla grenar.

En gång kände folk bara Adidas-sneakers. Detta märkes historia har lett till att det idag är ett av de mest sålda och världsberömda inom sportutrustning, eftersom allt som en modern idrottare behöver produceras under denna logotyp.