Varumärke – vad är det?

2024 Författare: Howard Calhoun | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 10:41

Massmarknaden är oupplösligt kopplad till marknadsförings- och reklamteknologier som gör att varumärken kan marknadsföra sin produkt mer effektivt. Nuförtiden är det svårt att hitta en stadsmänniska som inte kunde namnge flera varumärken från olika delar av konsumentmarknaden. Dessutom kommer aktiva köpare säkert också att kunna påpeka de positiva egenskaperna hos produkterna från en viss tillverkare. Allt detta är resultatet av användningen av marknadsföringsverktyg, som är baserade på varumärkesbyggande. Detta är en hel uppsättning verktyg och metoder som syftar till att öka efterfrågan på en produkt av ett visst varumärke. Som regel utförs denna process av stora företag som är verksamma på den globala konsumentmarknaden, men det finns andra tillämpningsområden för sådana tekniker som syftar till att bygga bilden av ett objekt för icke-kommersiella ändamål.

Varumärkesöversikt

Ett varumärke förstås vanligtvis direkt som en tillverkare som producerar en viss produkt. Men detta är inte helt rättvist. En sådan sammanslutning passar snarare begreppet varumärke. Branding är i sin tur en process under vilken en viss bild av ett objekt formas i målgruppen. Ett mål är tänkt - att införa ett komplex av positiva egenskaper ochproduktegenskaper, vilket gör att företag kan komma ut före konkurrenterna.

När det till exempel kommer till bilar, förlitar sig marknadsförare på att skapa ett varumärke på egenskaper som tillförlitlighet, säkerhet, komfort och användarvänlighet. Dessa egenskaper bör förknippas med köparen med ett specifikt varumärke. Det bör också förstås att i konsumentens ögon är branding ett sätt att känna igen produkter. Uppenbarligen, i processen att välja en produkt från ett brett sortiment, måste köparen vägledas av information om erbjudandet. Som ett resultat är det de känslor och associationer som bildas av varumärkesbyggande som kommer i förgrunden.

Mål och mål för varumärkesbyggande

I de flesta fall syftar varumärkesbyggande till att öka försäljningen. Detta uppnås genom att öka intresset för produkter och, viktigast av allt, en gynnsam image av varumärket. Idag produceras allt fler produkter under samma varumärke. Till exempel har det amerikanska företaget CAT, som är specialiserat på tillverkning av anläggningsutrustning, överfört rättigheterna att använda sitt varumärke till en föga känd brittisk tillverkare av mobila enheter. Som ett resultat dök CAT-telefonen, förknippad med hög prestanda och tillförlitlighet, upp på marknaden. Men, som redan nämnts, syftar denna marknadsföringsmetod inte alltid till kommersiell framgång. I synnerhet kan varumärkesbyggande av territorier syfta till att skapa en gynnsam image bland lokalbefolkningen. För detta kan samma marknadsföringsverktyg användas som på konsumentmarknaden.marknad.

Stapper för att skapa ett varumärke

Arbetet börjar med analytiska operationer som syftar till att studera marknaden och målgruppen. Om det är planerat att utveckla ett befintligt varumärke, studeras dess nuvarande positioner i segmentet. Detta följs av planering, under vilken de väsentliga egenskaperna för varumärket formuleras, och en ledningsstrategi utvecklas också. Sedan bildar specialister ett system för verbal och visuell identifiering, samt en bild.

Så, om branding av territorier i resortområdet utvecklas, kommer sådana egenskaper som miljövänlighet, utvecklad infrastruktur, bekvämt boende etc. att komma i första hand. För att förmedla det formulerade paketet med kvalitetsfastigheter till målgrupp, betyder marknadsföring. I detta skede används marknadskommunikationskanaler, utifrån vilka en stark relation byggs mellan konsumenten och varumärket.

Branding Technologies

Beroende på marknadssegment och försäljningsvillkor kan olika varumärkestekniker användas. De universella inkluderar kommunikations- och informationsmedel, som är grunden för att främja varor till massorna. Det finns också mer specialiserade tillvägagångssätt som används av marknadsförare. Varumärkestekniker för konsumentvaror involverar alltså vanligtvis olika typer av jämförelser och positionering. I det första fallet jämförs produkter med en föråldrad produkt från den senaste generationen eller med generaliserade erbjudanden från konkurrenter.

SjälvklartEn sådan jämförelse bör lämna en fördel för det marknadsförda varumärket. När det gäller positionering kan det påverka en mängd olika egenskaper. Till exempel avgör positioner vad gäller pris om en produkt tillhör budgetsegmentet, mellanklass, premium etc. Detta underlättar för konsumenten i urvalsprocessen, eftersom denne enkelt kan identifiera produkten och korrelera den med sin krav.

Varumärkesprinciper

Specialister identifierar två huvudprinciper som marknadsförares arbete i denna riktning bygger på. Först och främst är detta överensstämmelsen mellan marknadens behov och erbjudandet, som tillhandahålls av dess deltagare. Den andra principen innebär att produkternas kvalitetsegenskaper överensstämmer med masskonsumentens förväntningar och krav. Egentligen utvecklas varumärkesteknologier med fokus på dessa principer. Det finns också många åsikter enligt vilka uppsättningen av initiala inställningar för marknadsföring inte bara bör baseras på köparens behov, utan också uppfylla samhällets förväntningar som helhet.

Funktioner av ryskt varumärke

Situationen på den inhemska marknaden visar på en märkbar eftersläpning i marknadsföringsaktiviteter från utländska företag. Å ena sidan har detta identifierat nästan tomma nischer där det inte finns några stora ryska varumärken, men å andra sidan måste nya deltagare möta ganska allvarlig konkurrens i form av mer kända och annonserade utländska varumärken. I allmänhet beror särdragen med varumärke i Ryssland på de svagakommunikation med konsumenten. Men denna situation förändras, och trots dominansen av världsjättar på marknaden har den inhemska tillverkaren sina fördelar. För det första är själva faktumet av varornas ryska ursprung attraktivt. För det andra är sådana produkter billigare.

Modernt varumärke

För första gången användes varumärkesteknologier i modern mening redan på 1930-talet. Under de följande decennierna förändrades inte koncepten för att skapa bilder om produkten, men verktygen för att uppnå sådana uppgifter förbättrades. Idag innebär utvecklingen av varumärket mer radikala förändringar. Till exempel finns det en tydlig segmentering av produkter, flera varumärken, såväl som användningen av strängare reklamtekniker. Enligt många experter, inom en snar framtid kommer varor i varje segment att bli nästan unika, det vill säga att konsumenten inte kommer att ha ett val mellan produkter av liknande kvalitet, utan kommer omedelbart att kunna köpa något som helt uppfyller hans krav.

Slutsats

Du kan överväga varumärkesbyggande som en uppsättning marknadsföringsverktyg eller en uppsättning reklamverktyg, men inte ens detta räcker för att förklara dess karaktär. Ändå är varumärkesbyggande en process för att utveckla mental perception. Du kan använda resultatet för alla ändamål. När allt kommer omkring är det inte för inte som varumärkesbyggande är nära relaterat till sådana egenskaper som image och rykte. En annan sak är att det är i sfären av kommersiella intressen som det ger störst utdelning, och därförhar sitt ursprung i en konkurrensutsatt marknad. De väsentliga metoderna och principerna för att skapa konsumentbilder kommer sannolikt inte att förändras inom en snar framtid, men tekniska tillvägagångssätt i denna riktning kommer oundvikligen att utvecklas.