2024 Författare: Howard Calhoun | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 10:41
Fram till helt nyligen var den ryska marknaden otillgänglig för sådana yrkesmän som marknadsförare, varumärkeschef, eventansvarig, etc. Det sovjetiska ledningssystemet tog inte sådana yrken på allvar. Än idag finns det fortfarande företag som inte lägger vikt vid marknadsundersökningar, marknadsföring och varumärkesbyggande. Om vi jämför denna situation med den västerländska marknaden, så finns det inte ett enda företag som säljer varor eller tjänster utan att marknadsförare deltar.
Definition
En varumärkeschef är en specialist som är engagerad i omfattande marknadsföring av en produkt eller tjänst. Ett sådant yrke innefattar ett antal mycket komplexa arbetsuppgifter som kräver speciella kunskaper och färdigheter. Varumärkeschefen, vars uppgifter är att skapa en bild av företaget i köparnas medvetande, måste ha hög kommunikationsförmåga, samt snabbt kunna reagera på plötsligt förändrade omständigheter, psykologiskt analysera preferenser och bedömningar.
Aktivitetsfält
Konstigt nog, men specialister inom detta yrke är efterfrågadepraktiskt taget inom alla områden av ekonomisk och kommersiell verksamhet. Naturligtvis är B2B och B2C varumärkesansvariga väldigt olika i sina funktionella ansvar, men detta minskar inte på något sätt deras betydelse.
I vilket område som helst måste en varumärkesansvarig skapa en sådan bild av den marknadsförda produkten eller tjänsten att folk börjar tro att den föreslagna produkten är avgörande för dem. Således kan väl utförda uppgifter minska kostnaderna för annonsering och andra marknadsföringsmetoder.
nyckelfunktioner
Många företag förstår inte helt varumärkeschefens roll. Av denna anledning, när ledningen analyserar nästa kandidat, uppmärksammar inte ledningen nyckelfärdigheter och kunskaper.
För det första måste en varumärkeschef ha en uppfattning om den globala erfarenheten av marknadsföringskampanjer: de metoder som har misslyckats och aktiviteter som har gett oöverträffad framgång. Sådan kunskap hjälper dig att välja en marknadsföringsstrategi, utesluter användningen av mallar och personliga preferenser.
För det andra måste en varumärkesansvarig ha en unik observationsförmåga, förmågan att snabbt analysera situationen och fatta viktiga beslut nästan omedelbart. Denna specialitet innebär en hög aktivitetsdynamik. Detta innebär att ett stort antal kritiska situationer uppstår som kräver ett balanserat och rationellt beslut, som måste fattas så snart som möjligt.
Roll of a Brand Manager
BI den moderna affärs- och kommunikationsvärlden har en sådan specialitet som varumärkeschef en enorm inverkan på ett företags resultat. Specialister på hög nivå värderas inom alla affärsområden, deras arbete betalas på samma nivå som arbetet hos representanter för högsta ledningen. En professionell specialist kan multiplicera företagets vinster, hans projekt hjälper till att vinna förtroende och respekt från målgruppen.
