Typer av varumärken: alla klassificeringar

2024 Författare: Howard Calhoun | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 10:41

Varumärke - ett av de viktigaste begreppen inom marknadsföring, med ett brett utbud av funktioner. Det finns flera klassificeringar av varumärken: enligt uttrycksformen, enligt äganderätten, enligt formen. Glöm inte att ett varumärke är en del av ett större koncept - företagsidentitet.

Konceptet och typerna av varumärken

Varumärke, varumärke (annat namn - varumärke) - en registrerad beteckning, symbol, kombination av bokstäver eller siffror, bild av en produkt, utformad för att särskilja den, ge information om tillverkaren.

Denna metod för individualisering av tillverkaren är registrerad i de relevanta statliga institutionerna i Ryska federationen och andra länder. Det innebär exklusiva rättigheter att använda det valda märket och deras rättsliga skydd. Den sistnämnda tillhandahålls i mer än 160 stater, 90 av dem - på nivån för lagstiftningsakter.

I vårt land är all användning av ett varumärke skyddad av lagen om varumärken, servicemärken och ursprungsbeteckningar (1992).

Utomav detta skyddas varumärken av följande lagar:

• Pariskonventionen 1883
• Madridkonventionen angående internationell registrering av varumärken (1981).
• Varumärkesregistreringsavtal (1973).

Varumärke - Funktioner

Typer av varumärkesfunktioner kan sammanfattas enligt följande:

1. Detta är ett bevis på den höga nivån på produktkvalitet.
2. Närvaron av en sådan skylt bildar köparens förtroende för produkten på grund av tillverkarens goda rykte.
3. Detta är grunden för marknadsföring och reklam (innan dess måste naturligtvis alla typer av varumärken marknadsföras väl).

Man tror att märkesvaror köps 15-25 % oftare än icke-märkta. Dessutom blir själva varumärket ofta ett värdefullt ägandeobjekt - värdet av Coca-Cola-märket överstiger, enligt företagsägaren, 3 miljarder dollar.

Typer av varumärkesbeteckning

En annan sida som kännetecknar ett varumärke är typen av dess beteckning. Det finns fyra av dem tot alt:

1. Varumärke. Den innehåller en symbol, beteckning, distinkta färger eller deras kombinationer, teckning.
2. Varumärke. Den består av en förkortning, ett ord, en fras, en bokstav, allt som kan uttalas.
3. Trading image - företagets individualiserade varumärke.
4. Varumärke – allt ovan, skyddat av lag och lag. Det senare indikeras med bokstaven R i en cirkel.

Klassificeringar av olika företagssymboler

Alla typer av varumärken och servicemärken kan kategoriseras enligt följande:

1. Om äganderätt: individ, gemensam.
2. Efter objekt: handelsvara, sortiment.
3. Enligt uttrycksformen: tredimensionell, ljud, kombinerad, verbal, visuell.

Den sista kommer att vara den mest intressanta att överväga.

Klassificering efter olika uttryck

Typer av varumärken är indelade i flera kategorier enligt uttrycksformen:

1. Verbal - talade namn och slogans. Den vanligaste kategorin, som innehåller både vanliga ord och nybildningar. Till exempel VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Eller: "Gillette. Det finns inget bättre för en man", "Om det finns en idé - det finns IKEA", etc.
2. Fine - unika och minnesvärda bilder av människor, djur, abstrakta symboler, linjer, former - emblem och logotyper. Dessa inkluderar ikonerna "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", ryska järnvägar, etc.
3. Volumetric. En ganska sällsynt sort. Antingen själva produkten eller dess förpackning är avbildad. En sådan ritning eller foto bör inte vara schematisk, fokusera på ett specifikt syfte eller egenskap hos produkten. Till exempel en bild av en bok, en mobiltelefon, en tallrik, en dammsugare osv.tecknet bör särskiljas av vissa egenskaper som bara är inneboende i produkten som det representerar: McDonald's clown, Wimm-Bill-Dann Brands djur, etc.
4. Sonic. Detta är en del av en musikalisk komposition eller annat ljud som kännetecknar detta företag. Det är mycket populärt både i ljudreklam och i media - en sådan låt kallas jingle. Ofta sjungs namnet på varumärket eller företagets slogan i det, till exempel: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Detta inkluderar även anropssignaler från radiostationer och specifika radioprogram, melodier på välkomst- eller avskedsskärmsläckare för TV-program.
5. Combined kombinera flera artiklar av denna klassificering: slogan och bild, logotyp och ljud.
6. Olfactory. Dessa är de sällsynta och mest ovanliga typerna av varumärken. De är en doft som vanligtvis inte har något med produkten att göra. Det är mycket svårt att registrera en sådan företagssymbol - du behöver en detaljerad beskrivning av doften, dess kemiska formel, en lista över "buketten" av dess individuella dofter. I vårt land finns sådana märkliga varumärken nästan obefintliga.

Separata exempel på lukttecken på varor kan ges:

• vanilj och lavendel - pappersvaror;
• lukten av nyklippt gräs - tennisbollar;
• rosa doft - bildäck;
• påtaglig lukt av starköl - pilar för att spela dart;
• citrongräs - spa, etc.

Koncept för företagsstil

Visningarvarumärken är en väsentlig del av ett mer glob alt koncept - företagets stil. Företagsidentitet - en uppsättning olika metoder och sätt att presentera produkter som skildrar de senare på ett enda och komplett sätt. Detta koncept förenar sig under sig:

• varumärke;
• märkt typsnitt;
• anpassad färgkombination;
• logotyp;
• företagsblock - en kombination av namn, logotyp, slogan, valfri förklarande text;
• vanliga företagskonstanter - text- och bildlayout, format, etc.

Varumärke är faktiskt företagets "ansikte", unikt, skyddat från kopiering och plagiat. Det finns många alternativ för att välja det.