Typer av franchise. Vad är en franchise i enkla ord

2024 Författare: Howard Calhoun | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 10:41

Franchiseverksamheten uppstod som ett svar på behovet av att utveckla marknaden som uppstår för alla framgångsrika företag. För att uppnå maximal vinst måste du kunna marknadsföra produkten och göra varumärket populärt. Detta kan uppnås genom att använda effektiva verktyg för att stimulera många entreprenörer som är redo att dyka in i affärsvärlden, men inte vet var de ska börja. En franchiseverksamhet innebär partnerskap, för vilka huvudkontoret initi alt ställer villkoren, medan andra tvingas lyda dem. Franchising är för närvarande ett ganska brett begrepp, som involverar flera olika samarbetsmekanismer. De förenas av det faktum att de uppfyller de moderna kraven på marknadsrelationer och syftar till ömsesidigt fördelaktig interaktion.

Partnerskap för ömsesidig nytta

Som framgår av standardfranchiseavtalet, gör en sådan interaktion det möjligt för en nybörjare att bemästra invecklarna och visdomen i det valda affärsområdet, såväl som en specifik produkt, utan att investera för mycket pengar och ansträngning på det. Huvudkontoret, som ger en franchise, ger samtidigt alla verktyg, tillgång till omfattande information, på grundval av vilken företaget effektivt kan från börjanfungera. Många kontrakt föreskriver också att det är franchisegivaren som väljer personal för det inledande skedet av driften av den nya filialen.

Ett företag som verkar på en tillverkningsfranchise kan, med minimal risk, bedöma hur produktivt, lovande och lönsamt intresseområdet är. Som regel måste du betala en entréavgift och spendera lite pengar på den initiala utrustningen på arbetsplatsen, men dessa utgifter är mycket mindre än när du startar ett företag från grunden. Idag är en tillverkningsfranchise ett enkelt och effektivt sätt att komma in i ett företag.

Commodity Franchise

Som framgår av recensionerna av franchisen är detta alternativ (enligt många entreprenörer) ett av de mest lönsamma. Ett alternativt namn är distributionsfranchising. Arbetsflödet involverar relationer genom produkten.

Villkoren för franchisen i det här fallet innebär närvaron av en tillverkare som ger en viss entreprenör möjlighet att arbeta med sina produkter. Samtidigt måste företaget använda det ursprungliga varumärket och följa de spelregler som fastställts av det. Som du kan se från recensioner av franchiseföretag är denna logik ganska enkel att arbeta med, vilket till stor del beror på den stora mängden samlad information om framgångsrika strategier.

Historisk bakgrund

Franchiseaffärer har varit kända sedan artonhundratalet. Pionjärerna inom detta område var amerikanska entreprenörer. På den tiden började bara göra symaskinerSinger och tillverkaren gav flera företag rätten att sälja sina varor i ett strikt överenskommet territorium. Samtidigt var det obligatoriska villkoret bevarandet av tillverkarens namn. Dessutom övertog denna typ av franchise tjänsten av varorna som tillhandahålls av säljarnas krafter. För Singer tillät detta förhållningssätt till affärer dem att utöka sin försäljningsgeografi och nå världsomspännande berömmelse.

Med tiden började lönsamma franchiseavtal dyka upp på företagsmarknaden allt oftare. Till exempel är erfarenheten av facket för livsmedelsaffärer "Despar" vägledande. Den förenade leverantörer och säljare av jordbruksvaror i Tyskland under första hälften av 1900-talet. Som praxis har visat kräver lönsamma franchiseavtal ett noggrant förhållningssätt till utvecklingen av butikskonceptet, som sedan kan säljas tillgång till. Att använda konceptet var fördelaktigt för båda parter: både författarna och de som gick med i franchisetypen.

Allt flyter, allt förändras…

Moderne typer av franchising skiljer sig ganska mycket från de transaktioner som ingicks för två hundra år sedan, samtidigt som kärnan i samarbetet förblir densamma. Det finns en tillverkare som äger rättigheterna till produkten, och det finns en entreprenör som vill arbeta med den här produkten. Produktfranchising innebär att arbeta under tillverkarens fana, använda dess rykte och starta ett företag med minimala investeringar.

Vad är en franchise i enkla termer? Detta är en sådan affär, i slutet av vilken entreprenören får från leverantören en sortimentsmatris, ett butikskoncept, en produkt,ofta också personal för första gången arbetar. Det är företagarens ansvar att arbeta under franchisetagarens varumärke. Vad är (med enkla ord) att göra affärer enligt detta schema? Oftast - försäljning av kläder, mat, skor.

Användarvillkor

Franchiseavtal för småföretag ger en möjlighet att bli en del av ett stort företag med minimala investeringar. Samtidigt ökar tillverkaren sin varumärkesmedvetenhet, såväl som volymen av transaktioner, vilket leder till ekonomiskt välstånd. Många företag kräver att deras partners håller transaktionsvolymen på en miniminivå, och när detta belopp överskrids ger de bonusar och gör lönsamma erbjudanden. Som regel förutsätter franchiseavtal för små, medelstora företag att entreprenören följer standarderna, servicereglerna och den nivå som fastställts av huvudkontoret. Om företagsetik inte iakttas, om servicenivån inte är hög, kan du lätt förlora privilegiet att arbeta under ett välkänt namn.

Tack vare ganska tuffa, men gynnsamma samarbetsvillkor, blir franchiseavtal för små städer utan investeringar ett sätt att få tillgång till entreprenörssfären för dem som har en lust, men inte har stora kassareserver och specialutbildning. Produkten som erbjuds av franchising är välkänd av köpare, vilket innebär att en tillströmning av kunder säkerställs endast genom det annonserade varumärket, utan någon ansträngning från franchiseköparens sida. Samtidigt, franchiseägaren av ett apotek, kläder,produkter får högkvalitativa varor i strikt angivna villkor och till ett förmånligt pris. Leverantören och säljaren är alla intresserade av företagets lönsamhet, vilket uppmuntrar dem att arbeta tillsammans, effektivt och produktivt.

Alternativ

I många städer har bagerier och konditorier vuxit upp som svampar på sistone. Många av dem är också franchiseavtal. Tillverkaren låter företaget arbeta under sitt eget igenkännbara namn, tillhandahåller bakprodukter, produktionsanläggningar och ett välfungerande, genomtänkt system för att implementera och attrahera en kund. Företagaren, som betalar det belopp som ska betalas enligt avtalet, måste helt enkelt hålla butiken i fungerande skick.

Som framgår av det beskrivna upplägget skickar företaget dagligen halvfabrikat till bageriet, där personalen gör bullar och kakor som kunderna önskar. Eftersom stället verkar under ett välkänt namn, tvivlar den potentiella kunden inte på produktens kvalitet och går djärvt ut för att spendera pengar, även om priset på (till exempel) bröd är högre än i snabbköpet.

Varor och tjänster

Enligt schemat som beskrivs ovan kan du köpa en franchise av ett apotek, en klädbutik, en konfektyr eller till och med en restaurang. Men alla vill inte jobba med varorna, så franchising ger möjlighet att tillhandahålla tjänster på liknande sätt. En tjänstefranchise kallas också ibland för en affärsfranchise. Partners sluter ett avtal om huvudkontorets immateriella rättigheter. Detta förutsätter att leverantören har några licenser som tillåter honom att arbeta i den valdakategorier, och rätten att använda dessa licenser överförs enligt ett franchiseavtal.

Tjänstefranchising finns i överflöd på Internet – en mängd olika webbplatser. Skönhetssalonger och gymrum arbetar enligt en liknande logik. I vissa koncept antas det att franchiseköparen endast söker efter en kund, och tjänsterna tillhandahålls nästan helt av huvudkontoret. Detta system är vanligt bland medicinska företag, särskilt laboratorier. Entreprenören öppnar en servicepunkt där han tar emot biologiskt material från kunden, skickar det till forskningsområdet på huvudkontoret och överför sedan mottagna data till kunden.

Terminologi och skillnader

Det är långt ifrån alltid möjligt att omedelbart ta reda på om en franchise tillhör kategorin vara eller tjänst. Mycket beror på detaljerna i en viss zon och på de regler som huvudkontoret ställer för samarbete. Många bygger franchising på en blandad interaktionsmodell. Ett klassiskt exempel är McDonalds snabbmatsrestauranger. Genom att köpa en franchise får en entreprenör inte bara tillgång till varumärket, utan även till de processer som äger rum inom företaget. Till rätter levereras halvfabrikat, huvudkontoret utbildar personal, tillhandahåller unika teknologier för tillverkning av produkten och erbjuder en rad andra specifika fördelar. En partner som har förvärvat en franchise måste vara engagerad i att upprätthålla bilden, attrahera en köpare, sälja varor, betjäna kunden direkt vid bordet. I själva verket pratar vi om både råvara och servicesamarbete.

Begreppet som övervägs är dock mycket bredare än det verkar vid första anblicken. Det finns också en villkorad och ovillkorlig franchise. Denna terminologi används inte ens när du bygger ditt eget företag, utan inom försäkringsområdet. Ett visst ersättningssystem är tänkt att betalas ut vid ett försäkringsfall. Roy alty betalas enligt kontraktet i ett fast belopp, och det villkorade beloppet beror på detaljerna i situationen.

Klassificering: varför behövs det?

Den beskrivna uppdelningen av franchisesystemet i flera grupper gör det lättare för en potentiell affärsman att bemästra detta område av ömsesidigt fördelaktiga relationer mellan företag. Det finns ett stort antal antaganden om franchising på den moderna marknaden, och fallgropar, funktioner i en viss transaktion är inte alltid synliga vid första anblicken. Å andra sidan kan bara rätt val vara nyckeln till framgångsrika affärer. Detta innebär att du måste noggrant både studera franchiseklassificeringssystemet och avgöra vilket alternativ som är bäst i ett visst fall.

Det är viktigt att komma ihåg att affärsidéer för olika franchiseklasser är ganska olika till sin natur. Samtidigt är tanken densamma för allt - det finns ett visst huvudkontor, vars varumärke ska främjas, och det finns en nybörjare som inte är redo att skapa ett företag från grunden. I utbyte mot ekonomisk vinning ges han alla möjligheter att skapa en verksamhet under ett redan välkänt namn, det vill säga ett som exakt matchar kundernas önskemål och krav. Vid åtkomstimmaterialrättsfranchise är det viktigt att bedöma hur värdefull informationen är, om det är värt att arbeta med den. Franchiseerbjudanden ser ofta väldigt attraktiva ut, men är i praktiken mycket mindre lönsamma än annonserade. Kvaliteten på det ursprungliga konceptet avgör en affärsmans framgång.

På den ryska marknaden finns även följande uppdelning av relationer inom franchisingområdet:

• försäljning;
• service;
• produktion.

Service och franchise

När entreprenören bestämmer sig för att gå in i en sådan verksamhet får han från franchisesäljaren all nödvändig information om det valda området. Ofta är det så fastighetsbyråer öppnas och huvudkontoret har en gemensam databas, en för flera regioner, och enskilda kontor får obegränsad tillgång till den för ett visst belopp. Huvuduppgiften är att hitta en klient och hålla informationen i databasen uppdaterad.

Franchising är ganska utbrett inom området biluthyrning och tillhandahållande av tjänster för städning, lastning, lossning av varor och flytt. Möjligheten att använda huvudkontorets kundbas kombineras med tillgång till ett populärt varumärke, vilket gör det enkelt och okomplicerat att komma in i affärer.

Produktion och franchise

För ett visst belopp som anges i kontraktet får företagaren från huvudkontoret all utrustning, personal och möjligheter att sätta upp sin egen produktionsprocess. Instruktioner för användning av maskiner, för utbildning av personal bifogas. Huvudkontoret genomför utbildningar, tack vare vilka en nybörjare kan omedelbart skapa högkvalitativa produkter som uppfyller gällande standarder och kundernas förväntningar.

För huvudkontoret är denna typ av franchise en av de mest bekväma. Företaget är endast engagerat i att tillhandahålla information, maskiner, men det direkta arbetet faller helt på den som förvärvar franchisen. Med minimala kostnader och investeringar finns det en möjlighet att maximera vinsten.

Försäljning och franchise

I denna variant av samarbete tar huvudkontoret på sig många funktioner - det förser entreprenören som kommer in i nätverket med nödvändig utrustning, ofta personal och butiksutrymme, och producerar också alla nödvändiga varor själv. Uppgiften för en entreprenör som har förvärvat en franchise är att hitta en kund och sälja produkten, vilket tjänar köparen på högsta nivå. Det här alternativet är svårare för franchisegivaren, men lättare för någon som precis har startat sitt första företag.

Var ska man börja?

När du väljer den bästa franchisen för dig själv är det viktigt att analysera flera faktorer. Först och främst måste du förstå hur mycket pengar en nybörjare är redo att investera i ett företag, och också ta reda på vilket arbetsschema från de som beskrivs ovan som är mest lämpligt. För närvarande, på den stora virtuella webben, finns det många kataloger över företag från vilka du kan köpa en franchise. Att känna till det område där den potentiella köparen av franchising är bäst orienterad, samt att föreställa sig under vilka förhållanden det kommer att vara bekvämare att arbeta,du kan välja det bästa alternativet för dig själv.

Oftast öppnar franchisebutiker kläder, skor, samt glassbutiker, livsmedelsbutiker och konditorier. Och ändå är det värt att pröva själv i vad själen ligger i, även om det är ett icke-klassiskt område för franchising. Det är viktigt att utvärdera konkurrensnivån, liksom tillgången på lämpligt utrymme i din stad. Om ett företag startas i en liten stad där det redan finns representanter, till exempel snabbmatsrestauranger, är det osannolikt att en liknande butik leder till framgång. Observera: vissa företag sätter gränser (till exempel inte mer än ett försäljningsställe, butik, restaurang per plats).