Massmarknad – vad är det? Huvudvarumärken och interaktionsregler

2024 Författare: Howard Calhoun | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 10:41

Många har en negativ inställning till massmarknaden i förväg. Men i själva verket kan budgetmärken glädjas med ett brett urval och snygg design. För vissa är billiga kosmetika lämpliga, medan lyxprodukter orsakar allergier. Massmarknaden representeras också av klädlinjer och accessoarer.

Vad är en massmarknad och ska jag engagera mig i den

I glansiga publikationer har begreppet "massmarknad" börjat glida allt oftare. Vad det är? Budgetvarumärken omnämns ofta i negativa ordalag, jämfört med begagnade, men i verkligheten är det helt andra begrepp. Massmarknaden är ett stort segment av varumarknaden, som syftar till att möta efterfrågan från den största kategorin av befolkningen - den så kallade medelklassen. Konceptet tillämpas oftare på kläder eller kosmetika, men andra konsumtionsvaror används också ofta som en massmarknad.

Huvudmärken: kläder

Butiker (massmarknad) är många och bygger en marknadsföringsstrategi på principen att öka varumärkesmedvetenheten. Tillverkarnas prispolitik liknar varandra: i budgetenkategori finns det inget brett utbud av priser för samma varor. Kvaliteten på kläder från olika tillverkare i massmarknadssegmentet (vilken typ av märken - nedan) är också generellt sett densamma.

Marknadsledare representerade av klädlinjer:

• vida kända Zara och Mango;
• Esprit (japanskt företag, vars produkter är dåligt representerade på den inhemska marknaden);
• American Uniglo (det enda statligt ägda företaget på listan);
• Hennes & Mauritz (mer känd som H&M).
• Calvin Klein-underkläder.

Dessutom finns många massmarknadsbutiker representerade på World Wide Web, så att du kan bekanta dig med hela sortimentet, beställa och betala för din favoritvara online utan att lämna ditt hem.

Fotot visar modeller från lyxbutiker (vänster) och liknande budgetlösningar (höger) för jämförelse. Skillnaden i kostnaden för saker är hundratals dollar.

Det här fotot visar $2000 från Dior mot $100 från TopShop.

Det här fotot visar 950 USD från Valentino mot 90 USD från Zara. Visst kan man se skillnaden i kvalitet, men generellt ser klänningen ganska bra ut.

Ledande kosmetikatillverkare

Massmarknadskosmetika representeras av ett brett utbud av tillverkare. Många av dem är lyxavdelningar. Bland representanterna för massmarknadskosmetika kan du lista sådana välkända varumärken:

• NYX (färgad smink);
• Garnier (hudvård ochfoundation);
• Sleek Make UP (mjuk kosmetika för vardagssminkning);
• Essence (varumärket vann tjejernas kärlek med söt design och rika nyanser);
• L’Oréal (kosmetika av hygglig kvalitet, du kan hitta både dekorativa och massmarknadskrämer och hudvårdsprodukter för ansiktet);
• Max Factor (påminner lite om det tidigare märket, men har sin egen twist);
• NoUBA (ett ovanligt märke vars kosmetika är ett måste att köpa, om så bara på grund av den snygga designen, det stora urvalet av nyanser och bra kvalitet).

Hur bra är dessa kosmetika

Massmarknadsprodukter (vilken typ av kosmetikamärken nämns ovan) kommer sannolikt inte att hjälpa till att lösa allvarliga kosmetiska problem: akne, akne, finnar, ökad fethet eller överdriven torr hud, känslighet. Sådana krämer kan inte heller bromsa åldringsprocessen. Sådana kosmetika är som regel avsedda för frisk hud och medelålderskategorin (från 20 till 35 år). Även om tillverkaren försäkrar sig om de "unika egenskaperna" hos kosmetikalinjen och de "naturliga ingredienserna" som användes vid tillverkningen, bör man inte utan vidare tro på sådana löften.

Det är viktigt att tydligt förstå att det låga priset på krämer, balsam och dekorativa kosmetika från massmarknaden inte beror på tillverkarens generositet, utan på de låga produktionskostnaderna. Och detta betyder att komponenterna i produktens sammansättning är långt ifrån naturliga. Dessutom strävar varje tillverkare efter att systematiskt öka försäljningsvolymerna, vilket direkt underlättas avaktiv reklamkampanj.

Vad gör massmarknaden bättre än lyxkosmetika

Massmarknaden är en stor tävling och kamp för bokstavligen varje köpare från den största kategorin konsumenter av varor och tjänster. Det är därför även relativt billiga kosmetika har sina fördelar och jämförs ofta bra även med lyxmärken.

Den kosmetiska massmarknaden kännetecknas av ett brett urval av nyanser, snygga förpackningar och användarvänlighet. Vad är detta för kvalitetskosmetik? De flesta av produkterna passar perfekt på huden och håller länge, men älskare av lyxkosmetika missar inte möjligheten att påpeka bristerna hos billiga märken. Samtidigt visade blindtester av till exempel läppstift oväntade resultat: absolut alla tjejer kallade lyxläppstift från budgetmärken.

Det här fotot visar produkter från lyxmärken.

Dior och Armani ser lite torra ut och täcker ytan på läpparna ojämnt. Läppstift "bryts" när de appliceras och torkar på läpparna. Deltagarna i experimentet kallade läppstift för "statsanställda".

Och här är budgetmärken. Märkligt nog gillade tjejer dessa alternativ mycket mer än dyra läppstift.

Oriflame har naturliga färger, jämn struktur och mjukhet. Läppstift känns nästan inte på läpparna. Testdeltagarna var överens om att de hade dyr kosmetika frånvälkända tillverkare.

Shoppingsregler

Med alla plussidan utgör massmarknaden ett hot att köpa riktigt dålig kosmetika, men dyra märken har också punkteringar. Det är viktigt att själv bestämma den övre gränsen för kostnaden och leta efter pengar specifikt i detta segment, eftersom det är mycket lätt att bli frestad av dyra (och därför högkvalitativa, som sunt förnuft antyder) kosmetika. Det är tillrådligt att studera recensionerna av en viss produkt innan du köper och, om möjligt, använda en sond.

Snasa inte med att sminka ditt ansikte. Oavsett hur vackert det nya läppstiftet är och hur perfekt foundationen än är, bör du testa huden för en allergisk reaktion. För att göra detta appliceras en liten mängd av produkten på kinden eller nära örat.