John Scully: bakom kulisserna för Jobs framgång

2024 Författare: Howard Calhoun | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 10:41

John Scully - tidigare president för Pepsico - tog över som VD för Apple 1983.

Han föddes 1939 i en advokatfamilj och utbildades i arkitektonisk design och senare företagsekonomi. Hans karriär på Pepsico var verkligen blixtsnabb: vid 30 års ålder var han vicepresident.

1 presidentkandidat

När Apple var i behov av en pålitlig ledare gjorde otänkbara marknadsföringsprestationer honom till den mest attraktiva kandidaten. Scully var precis som Jobs en arbetsnarkoman och perfektionist. I sin ungdom övervann han framgångsrikt en stamning. Men inte ens detta räckte - för att bli en lysande talare gick han i sin ungdom på teatern och tränade hemma och kopierade skådespelarnas framträdanden.

Bakom ett av de mest extraordinära projekten i marknadsförings- och reklamhistorien kallat Pepsi Challenge stod också John Scully. "Pepsi" (en amerikansk affärsman var säker på sin överlägsenhetprodukt) jämfördes med Coca-Cola av blinda köpare. Det är intressant att han själv, efter att ha deltagit i experimentet, gjorde ett misstag.

Kom igång med Apple

Posten som VD för Apple 1981 togs av Mike Markkula, den första investeraren i företaget, som en gång investerade 250 000 dollar i dess utveckling. Mike planerade inte att stanna i den här positionen på länge och lovade sin fru att arbeta där i högst tre år. Men hans förhoppningar om att Steve Jobs vid den här tiden skulle anta mer vuxna beteendemönster visade sig naturligtvis vara meningslösa. Därför blev Markkula allvarligt förbryllad över sökandet efter en president för Apple.

När Sculley först bjöds in till Apple var det en mycket extraordinär atmosfär i det - trots allt ställde Jobs, som hade roligt, företagets divisioner mot varandra och gjorde det till en plats för oändliga strider. Trots detta dolde inte Pepsicos president sin beundran för både Jobs själv och hans idé. Redan från början såg Steve Jobs mycket gemensamt mellan sig själv och Scully och erbjöd honom 1983 posten som president. Den legendariska frågan om John Scully skulle sälja kolsyrat vatten för resten av sitt liv ställdes vid den tiden.

Sedermera visade det sig att deras likhet var helt illusorisk, men efter att ha träffats var Scully och Jobs i eufori av att kommunicera med varandra och utbyta kreativa idéer.

Jobb och Scully: skillnader

Med tiden John Scully och SteveJobs började upptäcka fler och fler motsägelser. För Jobs blev skillnaderna mellan de två tydliga. Scully insisterade på att kostnaden för den första Macintosh skulle höjas med $500, vilket Jobs inte höll med om. Samtidigt gick företaget in i en era av djup kris: försäljningen började minska och nya produkter kännetecknades av ett antal brister.

Scullys mål, till skillnad från Jobs, var att utvinna värde, att få ut det mesta av marknadsföringsstrategier.

Scully hade inte den passion som Jobs hade. Efter att Jobs lämnade företaget, om han i sina intervjuer var tvungen att beröra produkternas tekniska egenskaper, höll han tal som förberetts i förväg av andra specialister.

Naturligtvis var han fortfarande en marknadsföringsmaestro. Men de mycket olika värderingarna som ligger till grund för Steve och Scullys policy var också en kritisk faktor.

Jobs blev allt ohövligare mot sina underordnade, och mellan honom och Scully utspelade sig en otvetydig konfrontation om inflytandesfärer. Styrelsen, som John Scully hade ett möte med bakom ryggen på Jobs, beslutade att ta bort honom.

Jobs lämnar Apple

Vid den tiden fick Jobs möjligheten att leda en division som heter Apple Labs. Jobs, som några dagar senare började tigga Scully att få tillbaka allt på sin plats, startade efter ett tag en konspiration mot honom. Men dessa planer var inte avsedda att gå i uppfyllelse – han utfärdades av företagets VD Jean Gosse, som senare tog plats i Jobs.

Självklart, för Scully, verkade det omöjligt att arbeta med Jobs nu. Förtroendet undergrävdes och Jobs avlägsnades permanent från företaget. En begåvad ledare tillbringade många reformer i Apple, som är på gränsen till fullständig kollaps. Han blev bokstavligen den som räddade henne från sista nederlag. Scully tog upp sin fullständiga omstrukturering, introducerade ett nytt ledningssystem. Om Apple tidigare bara hade svaga filialer i det europeiska territoriet, har nu dessa divisioner blivit fullfjädrade strukturella block som ger vinst.

Av lämna Apple och leva idag

John Scully undvek dock inte flera kritiska misstag, vilket ledde till att han lämnade företaget efter tio års arbete. Styrelsen tvingade honom att lämna Apple 1993.

Efter många år medger han att det var ett av hans största misstag att sparka Jobs.

Nu bor John Scully, 71 år, med sin tredje fru i Palm Beach, Florida, och är engagerad i riskkapitalinvesteringar.