Hur man väljer ett företagsnamn - exempel på framgångsrika lösningar

2024 Författare: Howard Calhoun | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 10:41

Ordet har länge varit känt: "Som du kallar en yacht, så kommer den att flyta." Det är fullt tillämpligt för företag också. När allt kommer omkring är det första en potentiell kund, kund eller köpare möter namnet på företaget. Exempel på när varumärket och företagets verkliga namn skiljer sig kan också ofta hittas, men den allmänna trenden i denna riktning är att de är lika och skiljer företaget från konkurrenterna så mycket som möjligt.

Tidigare - och du kan se själv - när affärsmän skapade en LLC eller CJSC, "bred sig" affärsmän inte särskilt om vad som skulle indikeras i registreringsdata. Därför uppträdde sådana incidenter som "Fan", "Vladimirsky Central" (en kedja av kaféer), "Psarki", "Unikal" och "Padun" banker. För att inte tala om föreningarna som sådanabokstavskombinationer är de helt enkelt dissonanta. Nu kan företagets ursprungliga namn (vi kommer att ge exempel nedan) inte bara patenteras (därav kommer det att bli föremål för upphovsrätt och närstående rättigheter), utan kommer också att vara företagets ansikte utåt i form av ett domännamn, på visitkort, i ryska och utländska kataloger.

Dessutom, nyligen i namngivning (detta är namnet på grenen av kreativ marknadsföring och reklam som är engagerad i "uppfinnandet" av produktnamn, varumärken, företag) skärpta krav. Till exempel, när man kommer på ett namn för ett företag, är det nödvändigt att ta reda på om motsvarande domäner är gratis - oftast i flera zoner (åtminstone.ru och.com). Detta kommer att hjälpa dig i framtiden att undvika onödiga tvister, förfrågningar om att ändra eller överföra föremålet för din immateriella egendom till någon. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - både på latin och i kyrilliska rekord visade sig vara unika, klangfulla ord som inte orsakar obehagliga associationer. De är lätta att uttala och komma ihåg. De är ganska lätta att diktera.

Det finns en annan viktig punkt att tänka på när man kommer på ett företagsnamn. Exempel på roliga och löjliga ryskklingande varumärken (Suki - en underklädessalong eller Ebano - ett café) understryker tydligt att om ett företag vill in på den internationella arenan är det nödvändigt att analysera hur företagets namn kommer att uppfattas på andra språk. För att göra detta använder namn- och varumärkesbyråer tjänsternaöversättare. Dessutom hålls ofta originella kreativa anbud som hjälper till att välja bra företagsnamn. Exempel på sådana lösningar kan redan ses på nätet. Under de senaste åren har flera sajter dykt upp där tävlingar om företagets bästa namn utlyses. Användare tränas i kreativitet och uppfinningsrikedom, och alternativen som kunden gillar belönas med kontanter.

Fonetisk, eller snarare, fonosemantisk analys, liksom andra prestationer inom psykolingvistik, används allt oftare. På grundval av dem utarbetas originalinstruktioner (eller rekommendationer) om hur man kommer fram till ett företagsnamn. Exempel på dessa principer: använd inte obehagliga, "hårda" ljud, samt visslande och väsande (u, x, g), föredrar öppna vokaler. Detta beror på att alla fonem uppfattas av en person utvärderande - enligt skalorna "bra-dåligt", "varmt-kallt". Ur en sund synvinkel är ett framgångsrikt företagsnamn (exempel: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Sibirien") kort, består av 2-3 stavelser. Inte alla förkortningar är lämpliga för ett företagsnamn. Ett alltför komplext företagsnamn (exempel: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") kommer att vara svårt att översätta eller translitterera, det kommer inte att vara möjligt att välja en domän direkt. Så företagets namn är en viktig komponent för framgång, även om det är långt ifrån det enda.