Skapa en företagsidentitet: process och funktioner

2024 Författare: Howard Calhoun | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 10:41

Företagsidentitet för företaget är det starkaste verktyget för marknadsföring på marknaden. Det måste möta konsumenternas sociopsykologiska behov, deras idéer och förväntningar. Att skapa en företagsidentitet för ett företag är en ganska komplicerad process. Det handlar om att lösa många kreativa och organisatoriska frågor. Fundera vidare på hur skapandet av företagsidentitetselement sker.

Ärendens relevans

Idag kommer många ledare för både stora och små organisationer fram till att skapandet av ett varumärke och företagsidentitet är ett av nyckelområdena i arbetet med att marknadsföra marknaden. Men du måste förstå att inte varje organisation kan utföra de nödvändiga åtgärderna i början av sin verksamhet. Problemet är att det inte finns tillräckligt med pengar. Den största svårigheten ligger i att förstå din bild, idén om vilken utgör grunden för företagsidentiteten. Om en organisation börjar arbeta utan dess symboler kan detta påverka dess image negativt. Genom att skapa en företagsidentitet och logotyp kan du sticka ut från mängden av konkurrenter. Om organisationens kapacitetär begränsade är det nödvändigt att använda minst en minsta uppsättning komponenter. Bland dem kan det till exempel finnas en slogan, ett varumärke, tillverkat i en viss färgskala.

Design

Utveckling (skapande) av företagsidentitet utförs i flera steg:

1. Utför marknadsundersökningar.
2. Formulera nyckelidén som kommer att uttryckas i stilen. Det kommer att spegla bilden som bör formas i konsumenternas medvetande.
3. Design av huvudelementen.
4. Rättsskydd.

Forskning

Under loppet av dem genomförs studiet av organisationens riktningar, dess produkter, försäljningsmarknaden och målgruppen. Skapandet av en företagsidentitet åtföljs av en analys av medlen för individualisering av konkurrenter, deras individuella komponenter. Detta är nödvändigt för att undvika upprepning av andras idéer, även i vissa detaljer. I stadiet av marknadsundersökningar är det också lämpligt att analysera de registrerade sätten för individualisering.

Bild

I slutet av det första steget formuleras huvudidén. Det bör, som nämnts ovan, motsvara bilden av organisationen. Att skapa en företagsidentitet syftar till att skapa en viss image. Genom att tänka igenom idén är det nödvändigt att bestämma vilken typ av organisation som kommer att se ut för konsumenterna: konservativ eller modern, kreativ eller solid, rolig eller seriös, och så vidare. Idén måste matcha bilden. Tillvägagångssätt för dess formulering kan varaanvänd helt andra, men stilen kommer att anses vara framgångsrik om den förmedlar essensen av företaget, dess filosofi, karaktär, värderingar, uppdrag, återspeglar principerna för arbete, status och prioriteringar. Samtidigt ska alla komponenter som kännetecknar organisationen vara extremt tydliga för konsumenten.

Viktigt ögonblick

Att skapa en företagsidentitet innebär inte en förklaring i varumärket för hela organisationens ideologi. Individualiseringsmedlets uppgift är att förstärka den ekonomiska enhetens uttalanden som gjorts genom andra telekommunikationskanaler. Det handlar i synnerhet om reklam i radio, tv och i pressen. För närvarande, i inhemsk praxis, kommer skapandet av en företagsidentitet för ett företag ofta ner på det vanliga spelet med namnet. Naturligtvis får många designers minnesvärda och originella lösningar. Men i de flesta fall tillåter de inte att förmedla den eller den informationen, framkallar inte de nödvändiga associationerna.

Målgrupp

Att skapa en företagsidentitet innebär att formulera en idé som inte bara speglar bilden av organisationen, utan också möter samhällets behov. I det här fallet är det lämpligt att fokusera på den genomsnittliga konsumentnivån. När man utvecklar en stil bör man undvika att använda svåruttalade, okända ord och komplexa element. Lösningen måste motsvara människors sociopsykologiska behov. Detta hjälper dig att marknadsföra din produkt eller tjänst snabbare.

Nyckelkrav

Att skapa en företagsidentitet innebär att man följer vissa regler:

1. Kortfattadhet och enkelhet. Logotypen bör inte innehålla komplexa kompositioner, dåligt läsbara komponenter, ett stort antal detaljer. Det måste uppfattas exakt och snabbt. I detta avseende bör företagets namn bestå av 4-7 bokstäver.
2. Unikhet. Logotypen ska sticka ut och vara original. Idag finns frimärken i många stilar. Som ett resultat smälter många bilder samman med varandra. Logotypens unika karaktär kan uttryckas i valet av origin altypsnitt. Du kan lägga till komponenter till den som anger syftet med produkten, funktionerna i organisationens arbete, dess status.
3. Associativitet. En logotyp ska inte bara vara iögonfallande och original. Ett varumärke måste bilda vissa associationer. Samtidigt kan den inte göras helt identisk med produkter. Man bör komma ihåg att ett varumärke i första hand är en symbol, en bild. Den ska ha en viss intriger, ett mysterium som ger upphov till rätt associationer till konsumenten.

Estetik

När du skapar en stil bör all möjlighet till tvetydig uppfattning uteslutas. Dessutom ska ett varumärke bara väcka positiva känslor. För att öka logotypens attraktivitet kan du omsluta den i en geometrisk form. Om en kvadrat eller en cirkel kommer att användas, bör komponenterna som finns i dem vara ljusa och originella.

Mångsidighet

Börkom ihåg att logotypen kommer att användas för olika ändamål. I synnerhet för utskrift av visitkort, häften, affischer, banderoller. Alla dessa reklamverktyg har olika skala. Därför måste logotypen vara i ett format som kan anpassas till en viss storlek. Ett varumärke bör göras på ett sådant sätt att det kan läsas väl från olika medier. Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt kontrast och färgomfång. Alla delar av logotypen måste vara tydligt synliga i svart och vitt.

Passport of Standards

Den innehåller instruktioner för korrekt användning av logotypen på olika medier. Standardpasset är oumbärligt vid tillverkning av reklamprodukter, eftersom det bidrar till införandet av symboler utan förvrängning. Innehållet i instruktionerna kommer att bero på PR-kampanjens uppgift, typen av aktivitet i själva organisationen. Som regel anger passet:

1. Varumärkesfärger (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proportioner av logotypen. Som regel placeras den inom skal-koordinatnätet med indikering av parametrar.
3. Teckensnitt.
4. Standarder och specifikationer för utformningen av officiella blanketter, souvenirer, inredning, förpackningar, etc.

Det är tillrådligt att beskriva funktionerna i användningen av logotypen. Till exempel är det värt att påpeka att det är oacceptabelt att placera den på en olikformig bakgrund, använda dess individuella komponenter eller lägga till ytterligare detaljer. I passet kan du fastställa ett förbud mot invertering av varumärket. Det är tillrådligt att även bifoga logotypenbeskrivning av symboler, beteckningar, önskvärda associationer.