Vad syftar reklam till och vad påverkar det?

2024 Författare: Howard Calhoun | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 10:41

För att förstå varför reklam behövs är det nödvändigt att förstå principerna för marknadens funktion. Oavsett om det är ett hårschampo eller en nybyggd lägenhet, utan något val av alternativ, finns det inget behov av reklam. När köparen bara erbjuds en typ av varor, då tvingas alla köpa samma sak. När flera typer av varor eller tjänster dyker upp på marknaden behövs ytterligare information: vilken är bättre? Detta är precis vad annonsörer försöker förmedla.

Reklam och konkurrens

En potentiell köpare kan endast bedöma varornas kvalitet utifrån deras utseende, och reklam ger ytterligare information om vissa av dess egenskaper. Det är vad reklam är till för: med hjälp av reklammaterial kan en ny tillverkare komma in på en redan etablerad marknad, så reklam tillåter inte marknaden att stagnera ochmonopolisera. Med den får nya varumärken tillgång till köparen, vilket ger ett bättre erbjudande än det befintliga: en bättre eller billigare produkt, med ytterligare användbara egenskaper eller relaterade tjänster. Som ett resultat blir marknaden mer mångsidig och av bättre kvalitet.

Reklam och valfrihet

På en fri marknad är butikshyllorna bokstavligen fulla av en mängd olika varor, vilket ger köparen ett nästan obegränsat utbud. Försök att föreställa dig den motsatta situationen: istället för tusentals olika modifieringar och typer erbjuder butiker bara ett standard alternativ. I det här fallet skulle konkurrensen försvinna, tillverkaren skulle bara skapa en produkt i stora kvantiteter och reklam skulle inte behövas. Utan något val tvingas köpare att nöja sig med vad de har.

Men olika människors behov kan vara helt olika, och det som passar en kanske inte alls passar för en annan. I förhållande till fritt val och närvaron av många tillverkare får köparen möjlighet att välja vad han gillar. Outtagna varor ligger på hyllorna och dras gradvis ur cirkulationen, vilket ger plats för bättre föremål. När köparen har ett val finns ett behov av information. Det är vad reklam för varor och tjänster är till för.

Reklam och rikedom

Om ekonomin fokuserade på produktion av endast grundläggande förnödenheter, skulle mänskligheten göra detskulle fortfarande använda hästdragen utrustning och illaluktande tvättsåpa. Detta hände dock lyckligtvis inte, och till stor del på grund av reklam. Folk ville leva bättre och skapade olika föremål som gjorde livet enklare, bekvämare och roligare. Reklam informerade konsumenter om nya uppfinningar som skapats för att möta ett särskilt behov. När allt kommer omkring, hur skulle folk annars kunna veta om tillkomsten av bilar, mikrovågsugnar, datorer?

Många tror att reklam får människor att köpa mer än de behöver. I själva verket är detta inte sant. Den informerar bara potentiella köpare om nya typer av varor utformade för att tillfredsställa alla behov. Och det skapar inga nya behov.

Vissa människor tror att marknaden är mättad med "onödiga" eller "överflödiga" varor. Någon är övertygad om att närvaron av fashionabla läppstift, höghastighetsdatorer, elektriska skotrar inte är verkliga, utan konstgjorda, långsökta behov som har uppstått enbart under påverkan av reklam. Men under fria marknadsförhållanden har producenterna möjlighet att producera varor som de själva väljer, men ingen har råd att göra det som inte efterfrågas. De människor som inte behöver den eller den typen av produkt eller tjänst kanske helt enkelt inte köper den, eftersom det inte bara finns valfrihet, utan också frihet att vägra.

De ekonomiska lagarna för marknadsutveckling visar att reklam stimulerar konsumenternas efterfrågan, vilket i sin tur,tur leder till en ökning av produktionen. Mer produktion leder till billigare produkter. Tidigare var köparna tvungna att spendera två månaders inkomst på köp av ett kylskåp, och idag bara en del av lönen under en månad. Om du vägrar att annonsera kommer försäljningsnivån säkerligen att minska, vilket kommer att leda till att priset på de flesta typer av varor och tjänster stiger.

Promotion förbättrar produktkvaliteten

Förekomsten av konkurrens mellan tillverkare leder till förbättrad produktkvalitet, eftersom varje varumärke försöker överträffa sin rival. Det är vad produktannonsering är till för: när man annonserar nya produkter hårdnar konkurrensen. Och tillsammans med det förbättras sakers konsumentegenskaper.

Behöver jag tillstånd för att annonsera?

Inga ytterligare tillstånd krävs för att börja marknadsföra din produkt eller tjänst. De enda undantagen är vissa typer av utomhusreklam. Dess placering är föremål för lokal reklamskatt, som varierar beroende på region.

Det är vad reklam är till för: det stimulerar efterfrågan, ökar konkurrensen, ökar produktionen, vilket leder till bättre varor och tjänster.